略随时可以全盘推翻，重新来过。

就像现在，《龙门飞甲》上映的第二天，博纳便直接大刀阔斧地更换了全套宣发打法。

此前所有「正统传统武侠、江湖情怀回归」的宣传文案全部作废下架。

全网物料、海报、词条、通稿全面更新，统一改为新概念3D武侠、东方奇幻武侠定位0

不再绑定老一辈观众的武侠情怀滤镜，转而主打电影技术革新、极致视觉奇观、徐客独家脑洞美学等。

甚至片方都有了一系列新的宣传口号，例如：「全球首部IMAX—3D武侠！武侠视觉新纪元！东方奇幻史诗大片————」

同时，影片卖点也从「侠」转向了「视效+人设+奇情」，主推龙卷风3D对决、空中飞战、秘境打斗、陈坤「厂花」邪魅反派、群像乱斗等高能看点。

就连气质定位都变成了徐客式的怪诞、华丽、飘逸、危险以及浪漫疯魔，打造出了一种成人童话式的暗黑江湖美学。

这波紧急改宣发的操作效果可谓是立竿见影，成功吸引了大量当下追求视觉特效、喜欢奇幻美学的年轻观众。

但代价同样也非常明显。

因为这种操作无异于全盘推翻了前期数月的宣传铺垫，等同于是在自己打自己的脸，彻底辜负、背刺了前期被「正统武侠」吸引的那些老武侠影迷。

网上不少老粉开始吐槽，口碑出现了两极撕裂的局面。

可于东却毫不在意网上的舆论，因为在他眼里，影视市场唯票房论，热度和营收才是唯一真理。

背刺这种事他干的多了去了，眼下这又算得了什么？

只要能稳住票房大盘，逆势上涨压死《金陵十三钗》，一切争议都不值一提。

起初关于这一点他还是挺自信的，毕竟自家电影的排片可比张卫平那边高得多。

虽然票价方面差了约10块，但他自信可以用排片来弥补。

然而，让他万万没想到的是，第二天上午，新画面竟然甩出了一张绝杀牌！

张艺谋的《金陵十三钗》顺利入围了金球奖最佳外语片奖！

众所周知，作为奥斯卡的核心风向标，金球奖的含金量、行业影响力与国际认可度都是极高的。

消息一出，整个内娱瞬间沸腾了！

媒体那边甚至还统计了一下数据。

细数下来，